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    眾籌

    2014-12-01 16:09:57

      眾籌,翻譯自國外crowdfunding一詞,即大眾籌資,是指用團購+預購的形式,向網友募集項目資金的模式。眾籌利用互聯網和SNS傳播的特性,讓小企業、藝術家或個人對公眾展示他們的創意,爭取大家的關注和支持,進而獲得所需要的資金援助。


      相對于傳統的融資方式,眾籌更為開放,能否獲得資金也不再是由項目的商業價值作為唯一標準。只要是網友喜歡的項目,都可以通過眾籌方式獲得項目啟動的第一筆資金,為更多小本經營或創作的人提供了無限的可能。


      眾籌的參與者包括項目發起人(創業者或具有具體目標的個人)、出資人(投資者、貸款人、損贈者)和眾籌平臺。出資人的動機有三種,即獲得社會回報、物質回報和經濟回報。根據出資人動機的不同,眾籌的類型也不同。眾籌有四種基本形式:捐贈型眾籌、獎勵型眾籌、借貸型眾籌和股權型眾籌。


      在線眾籌平臺通常擔當項目發起人與出資人之間的中介,其運行機制大體如下:在線眾籌平臺接受項目發起人展示商業創意的申請,有些平臺會根據自己的標準對商業創意進行預選,檢查項目發起人的背景,快速評價其眾籌方案的可行性;在線眾籌平臺接受商業創意后,項目發起人的任務是設定在標定的時間內要完成的籌資目標,并向潛在的出資人進行在線宣傳,然后出資人直接通過在線眾籌平臺為項目出資;在眾籌活動中,項目發起人將在在線平臺向出資人或粉絲提供最新進展信息;如果項目發起人在分配的籌資時間內完成籌資目標,會獲得這筆籌資,反之,絕大多數眾籌平臺將向出資人返還資金;在投資后,一些出資人繼續參與業務決策和總體戰略,一些出資人獲得業務表決權,在大多數情況下,出資人與項目發起人繼續通過在線平臺溝通。


      創業者和企業能夠利用群體力量獲得創意,籌集資金,并征求產品意見。總的來說,這可以培育共同決策的環境,使企業與潛在客戶建立聯系。眾籌的主要優勢在于,出資人也是他們所支持的項目或企業的代言人,會通過自己的關系網促進市場營銷。


      眾籌可以從多個層面為創業者提供獨特的支持,而其他投資形式,無論是債權投資,還是股權投資,都不能在無需額外成本的情況下提供產品售前、市場調研、口碑宣傳以及群體智慧方面的好處。


      捐贈型眾籌不僅有助于非營利組織,還可以為創意活動和共同的目標活動提供資金。借貸型眾籌可以為中小企業提供資金,支持其業務拓展、生產和其他活動。獎勵型眾籌常用于創意業務或小型消費類產品,可以使預籌生產資金與最初的需求測試相掛鉤。在這種模式中,如果有足夠人數達成出資協議,創業者既預籌了活動資金,又進行了市場驗證。股權型眾籌則為開展有風險的股權融資創業提供了一個額外的路徑。由于信息不對稱和缺乏傳統意義上的公開數據,其投資風險似乎更高。然而,通過同行評價和同行推薦,并向一大群潛在的出資人即時反饋和公開所有必要的項目細節,這種風險可以部分減輕。


      各種眾籌模式是獲得種子前資金、種子資金、貸款、收入和捐款的獨特來源。當所有其他正式的金融服務不能奏效時,眾籌確實有望發揮杠桿作用。在非常早的種子前期,資金通常完全由創業者自己及其親朋好友提供,而眾籌在這一階段就可以為初創企業家和小型創業者在高度創新的產品和服務領域分散風險。它可以作為政府扶持資金、天使投資和銀行貸款的補充,使創業者擴大業務,進而吸引早期風險投資資金。


      眾籌改變了我們看待金融服務和消費者參與的方式。眾籌機制有助于降低種子前期至后期投資的風險,同時可提供業務需求、產品定價及業務有效性方面的信息。

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